Țigările cu capsule cu aromă sunt populare în rândul tinerilor datorită interactivității și noutății de a fuma o țigară cu două arome.

În 2020, analiza Euromonitor a estimat că întreaga piață europeană a mentolului valorează aproximativ 9,7 miliarde EUR UE (11 miliarde USD, aproape 8,5 miliarde GBP UK).

Sondajul International Tobacco Control (ITC) din 2016 (n=10.000 de fumători adulți, în 8 țări europene) a constatat că țările cu cel mai mare consum de mentol au fost Anglia (peste 12% dintre fumători) și Polonia (10%);

Cifrele ITC sunt susținute de datele Euromonitor din 2018, care arată că cota de piață combinată a mentolului și a capsulelor a fost în general mai mare în țările din nordul Europei, cea mai mare fiind în Polonia, cu peste 25%, urmată de Marea Britanie, cu peste 20% ( vezi Figura 2).50 Proporțiile relative ale țigărilor cu aromă de mentol față de cele cu capsule (mentol și alte arome) au variat de asemenea; în timp ce cota de piață pentru capsule a depășit cota pentru tutun cu aromă de mentol în jumătate din țările UE, cota de piață pentru mentol și capsule a avut tendința să fie mai mare pentru țările europene din afara UE.

Țigările cu mentol formează aproximativ 21% din piața din Marea Britanie. Cifrele din 2018 de la Office for National Statistics (ONS) indică faptul că în Marea Britanie erau 7,2 milioane de fumători; pe baza datelor sondajului ITC din 2016 (detaliate mai sus), care ar echivala cu aproape 900.000 de fumători care fumează de obicei țigări mentolate. Conform datelor cercetării de piață, cifra a fost mult mai mare în 2018, de aproape 1,3 milioane, deși aceasta ar include pe cei care fumează alte tipuri de țigări (de exemplu, standard fără aromă), precum și mentol.

Distribuția în masă și comercializarea mentolului nu au început până în anii 1960, deși un brevet american pentru aroma de mentol a fost acordat în anii 1920. În 2007, pe piața japoneză a apărut o nouă inovație pentru adăugarea aromei, care de atunci a devenit obișnuită în altă parte, adesea comercializată ca „crushball”, în care aroma este adăugată prin zdrobirea unei mici capsule de plastic în filtru. Țigările cu capsule cu aromă sunt populare în rândul tinerilor datorită interactivității și noutății de a fuma o țigară cu două arome. Unele piețe, cum ar fi Marea Britanie.